De acuerdo a información obtenida por medios electrónicos en guías turísticas, los cambios cualitativos más relevantes que afectan y podrían incrementar la actividad turística son:
- Mayor demanda por parte de mujeres independientes, parejas sin hijos y familias tardías.
- Aumento de los periodos de vacaciones al año.
- Incremento en la exigencia por parte del consumidor para la realización de viajes personalizados.
- Sensibilización de los turistas hacia los temas ambientales.
- Mejoramiento de los sistemas de transporte y de información.
De manera que la posible tendencia de los mercados se verá reflejada por: la permanencia corta en vacaciones, la exigencia de experiencias participativas con conocimiento y emociones, la importancia creciente de las actividades turísticas como objeto de desarrollo económico y de integración y las oportunidades crecientes de destinos que impulsan el turismo. Aspectos suficientes para decir que el turismo en Santander seguirá promoviéndose y desarrollándose siempre y cuando se siga innovando en planes, actividades y destinos, que permitan la exploración y culturización del viajero.
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